一、定義與企業(yè)范圍：
文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，包括出版、演藝、影視、廣電、廣告傳媒、游戲娛樂(lè )等文化產(chǎn)業(yè)，以及圍繞文化產(chǎn)業(yè)的投資管理、園區服務(wù)等相關(guān)機構。旅游產(chǎn)業(yè)，包括旅行社、在線(xiàn)旅游代理、自然景區、主題公園以及圍繞旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)服務(wù)。
二、文化行業(yè)特點(diǎn)：
近年來(lái)，我國文化產(chǎn)業(yè)的增速始終高于GDP增速，保持了強勁的發(fā)展勢頭。在經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)的背景下，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在穩增長(cháng)、調結構中發(fā)揮了積極作用。“十二五”期間，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值的總量從1.1萬(wàn)億元增加到2.39萬(wàn)億元，實(shí)現翻番。最新數據顯示，2016年，全國規模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)5萬(wàn)家企業(yè)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入80314億元，比上年增長(cháng)7.5%。其中，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)等3個(gè)行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入實(shí)現了兩位數的增長(cháng)。
站在新的歷史起點(diǎn)，《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規劃綱要》提出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏偉藍圖。“十三五”時(shí)期是我國全面建成小康社會(huì )的決勝階段，也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的決定性階段。世界經(jīng)濟正處于新舊增長(cháng)動(dòng)能轉換的關(guān)鍵時(shí)期，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢待發(fā)，我國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入速度變化、結構優(yōu)化和動(dòng)力轉換的新常態(tài)，在創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念指引下，供給側結構性改革全面推進(jìn)，中國特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮化、農業(yè)現代化同步發(fā)展，“一帶一路”建設、京津冀協(xié)同發(fā)展和長(cháng)江經(jīng)濟帶發(fā)展等國家重大戰略深入實(shí)施，“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”相互交融，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間更加廣闊。
伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和數字技術(shù)的廣泛普及，文化產(chǎn)業(yè)尤其是數字文化產(chǎn)業(yè)得到了重新審視和定義。2016年底，數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)首度被納入戰略性新興產(chǎn)業(yè)的范疇，據《“十三五”國家戰略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》起草專(zhuān)家介紹，與上一個(gè)5年相比，數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是唯一新增的領(lǐng)域。其背后的原因，就在于強大的引領(lǐng)和提升作用。當前，動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )視頻等數字文化產(chǎn)業(yè)，正日新月異地為群眾制造文化消費產(chǎn)品。
我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于可以大有作為的重要戰略機遇期，也面臨著(zhù)不少困難和問(wèn)題，文化產(chǎn)業(yè)的整體規模還不夠大，創(chuàng )新創(chuàng )意能力和競爭力還不強，結構布局還需優(yōu)化，文化產(chǎn)品和服務(wù)有效供給不足，高端人才相對短缺，政策和市場(chǎng)環(huán)境有待完善。站在新的歷史起點(diǎn)上，面對新形勢新要求，要進(jìn)一步堅定文化自信，增強文化自覺(jué)，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉型升級、提質(zhì)增效，實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的戰略目標。
三、旅游行業(yè)特點(diǎn)：
旅游產(chǎn)業(yè)已突破傳統旅游業(yè)的范疇，逐步演變?yōu)橐粋€(gè)多方位、多層面、多維度的綜合性大產(chǎn)業(yè)。消費需求來(lái)看，文化旅游逐漸成為人們生活追求的新時(shí)尚。
文化旅游行業(yè)相關(guān)政策匯總
2015年全年接待國內外旅游人數為41.2億人次，旅游總收入達到4.13萬(wàn)億元，對GDP綜合貢獻達到10.1%，成為經(jīng)濟增長(cháng)新引擎。另外實(shí)現了"十二五"時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展的漂亮收官，并開(kāi)啟了旅游發(fā)展的新時(shí)代。
從自由行主題角度來(lái)看，50.7%用戶(hù)偏好文化體驗游，而且該主題的旅游漸向20-40歲青年、中年群體拓展?？梢?jiàn)，文化旅游漸漸受到旅客的追捧，市場(chǎng)空間不斷擴大。
2015年熱銷(xiāo)景區門(mén)票TOP10中，以北京景區數量最多；同時(shí)，歷史文化類(lèi)占四成。隨著(zhù)文化旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展，促使歷史文化類(lèi)旅游這種具有文化教育意義的資源成為熱門(mén)產(chǎn)品。
我國幅員遼闊，歷史悠久，在長(cháng)期的歷史發(fā)展中形成了多種多樣的文化，隨著(zhù)文化資源被旅游項目產(chǎn)業(yè)化，類(lèi)型各異的文化旅游也就應運而生。
1、文化創(chuàng )意，成為文化旅游的重點(diǎn)發(fā)展方向
文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為21世紀全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，全世界創(chuàng )意經(jīng)濟每天創(chuàng )造產(chǎn)值達220億美元，并以5%的年增長(cháng)速度遞增。如今，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為許多國家和地區經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。
文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域的拓展和延伸，成為旅游發(fā)展的新引擎，反過(guò)來(lái)，旅游的發(fā)展也為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的繁榮創(chuàng )造了新機遇、新動(dòng)力。在旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展及文化創(chuàng )意產(chǎn)品特點(diǎn)的背景下，文化創(chuàng )意旅游已經(jīng)成為旅游景區、旅游企業(yè)及相關(guān)部門(mén)共同參與的新領(lǐng)域、新熱點(diǎn)。北京懷柔影視基地、橫店影視基地等一大批文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區，不但提升了休閑經(jīng)濟時(shí)代下的傳統旅游產(chǎn)品和文化活動(dòng)，而且開(kāi)始成為各大城市旅游經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。
2、文化“深度游”成為中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)
中國旅游已經(jīng)從傳統"走馬觀(guān)花"式的觀(guān)光游向以文化為主題導向的“文化深度游”、“文化休閑游”轉變，并出現了以世界遺產(chǎn)為核心主題的專(zhuān)項旅游產(chǎn)品。
文化深度游的一個(gè)重要表現是遺產(chǎn)旅游熱的興起和發(fā)展。“遺產(chǎn)旅游”已經(jīng)成為世界旅游業(yè)最熱門(mén)的項目之一。英國遺產(chǎn)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，年收入高達260億英鎊，幾乎成為該國旅游業(yè)的支柱。
3、康體保健游已經(jīng)成為文化體驗旅游的重要內容
文化性作為旅游產(chǎn)業(yè)的核心特質(zhì)之一，體現在旅游產(chǎn)品的各個(gè)方面。隨著(zhù)中國城鄉居民人均可支配收入的不斷增加，出游能力漸趨增強，文化體驗游成為游客熱衷選擇的旅游產(chǎn)品類(lèi)型，其中康體保健游因為能夠迎合現代人越來(lái)越強的醫療保健意識和康體養生需求，成為廣泛關(guān)注和備受推崇的文化體驗旅游產(chǎn)品類(lèi)型。在中國旅游發(fā)展相對成熟的很多旅游地，都已經(jīng)出現了相對完善和成熟的康體保健旅游的產(chǎn)品體系。
三、漢哲解決方案與服務(wù)客戶(hù)：
漢哲團隊在文化產(chǎn)業(yè)的咨詢(xún)案例包括：重慶有線(xiàn)、四川廣電、廣西廣電、寧夏廣電傳媒、成都電視臺橙視傳媒、湖南衛視快樂(lè )購物等廣電媒體企業(yè)，世紀龍文、美域國際、南航傳媒等為代表的傳媒企業(yè)，以萬(wàn)達電影院線(xiàn)、博瑞游戲、開(kāi)心網(wǎng)、百悅國旅等為代表的游戲娛樂(lè )企業(yè)，同時(shí)，還服務(wù)了以山東文投、北京市文資辦為代表的文化產(chǎn)業(yè)投資與管理機構。
